Brief Expectations

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概要

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必須コンポーネント

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Brand Manifest

{
  "brand_manifest": {
    "name": "Nike",
    "url": "https://nike.com",
    "category": "athletic_apparel"
  }
}

• ポリシー制限の適用（年齢制限、禁止カテゴリなど）
• ブランドの真正性確認
• ブランドセーフティ基準の遵守

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Brief フィールド

{
  "brief": "Nike Air Max 2024 - the latest innovation in cushioning technology featuring sustainable materials, targeting runners and fitness enthusiasts"
}

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ブリーフが任意となるケース

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標準カタログの探索

• パブリッシャーの 標準商品カタログ を取得
• オーディエンスターゲティングやニッチ商品はなし
• 全広告主に提供される基本的な商品を返す
• 初期の情報収集やプランニングに有効

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ブリーフ不要となるシナリオ

1. 初期探索 - パブリッシャーのインベントリを把握したい
2. バイヤー側のターゲティング - AXE 経由で独自のオーディエンスセグメントを利用する
3. 商品を直接指定 - 特定の商品 ID をすでに把握している
4. 常時稼働キャンペーン - 既存キャンペーンの補充

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例: 標準カタログのリクエスト

{
  "brand_manifest": {
    "name": "Nike",
    "url": "https://nike.com"
  },
  "brief": null,  // No brief = standard catalog
  "filters": {
    "delivery_type": "non_guaranteed",
    "format_types": ["display", "video"],
    "standard_formats_only": true
  }
}

1. パブリッシャーは 標準カタログ を返す
2. パーソナライズやブリーフに紐づく商品は返さない
3. 広告主が利用できるベースラインの在庫を提供
4. バイヤーは AXE を通じて独自のターゲティングを適用可能
5. 目的は利用可能な在庫の把握

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ブリーフの主要要素

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1. ビジネス目標

• Awareness: ブランド認知やプロダクト認知の向上
• Consideration: 興味・検討を促進
• Conversion: 売上やサインアップの獲得
• Retention: 既存顧客の再エンゲージ
• App installs: モバイルアプリのインストール促進
• Lead generation: リード獲得
• Traffic: Web/店舗への送客

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2. 成功指標

• CTR (Click-Through Rate): エンゲージメントの測定
• CPA (Cost Per Acquisition): コンバージョン効率
• ROAS (Return on Ad Spend): 収益貢献
• Brand lift: 認知・好意度の向上
• Video completion rate: コンテンツ消化度
• Conversion rate: 行動完了率
• Reach and frequency: 到達と接触頻度

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3. フライト期間

• Start date: 開始日
• End date: 終了日
• Specific periods: 祝日・イベント・プロモーション期間
• Blackout dates: 配信を避ける日
• Dayparting requirements: 時間帯の希望

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任意のコンポーネント

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ターゲットオーディエンス

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Demographics

• 年齢範囲（例: 25-34, 35-44）
• 性自認
• 世帯収入
• 学歴
• 親かどうか
• 雇用状況

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Psychographics

• 興味・関心
• ライフスタイル属性
• 価値観・信念
• 購買行動
• メディア接触習慣
• テクノロジー採用度

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Behavioral Signals

• 過去の購買行動
• Web 訪問履歴
• アプリ利用状況
• コンテンツエンゲージメント
• カート放棄

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予算情報

• Total budget: 総予算
• Daily budget: 日次上限
• Budget flexibility: 変更余地
• Cost constraints: CPM 上限や効率要件
• Budget allocation: 商品や期間への配分

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地域

• Countries: 国
• Regions/States: 国内の地域や州
• Cities/DMAs: 都市・DMA
• Postal codes: より細かい地域
• Exclusions: 配信除外エリア

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クリエイティブの制約

• Available formats: Video, audio, display, native
• Creative variations: 用意できるバリエーション数
• Language versions: 対応言語
• Technical limitations: ファイルサイズ、尺など
• Brand guidelines: 色・ロゴ・メッセージの要件

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ブランドセーフティ要件

• Blocked categories: 除外したいカテゴリ
• Sensitive topics: 回避したいテーマ
• Competitor separation: 競合ブランドの同時掲載回避
• Quality standards: ビューアビリティや不正防止
• Certification requirements: TAG, MRC など

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ブリーフの充実度レベル

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ブリーフなし（標準カタログ）

{
  "brand_manifest": {"name": "Acme Corp", "url": "https://acmecorp.com"},
  "brief": null,  // Signals standard catalog request
  "filters": {
    "delivery_type": "non_guaranteed",
    "standard_formats_only": true
  }
}

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最小限のブリーフ

{
  "brand_manifest": {"name": "Acme Corp", "url": "https://acmecorp.com"},
  "brief": "Reach business decision makers"
}

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標準的なブリーフ

{
  "brand_manifest": {"name": "Acme Corp", "url": "https://acmecorp.com"},
  "brief": "Acme Corp project management software - cloud-based solution for remote teams. Reach IT decision makers in tech companies with 50-500 employees, $25K budget for Q1, focusing on driving free trial signups"
}

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包括的なブリーフ

{
  "brand_manifest": {"name": "Acme Corp", "url": "https://acmecorp.com"},
  "brief": "Acme Corp project management software - cloud-based solution for remote teams with AI-powered automation. Drive 500 free trial signups from IT decision makers and project managers at tech companies (50-500 employees) in SF Bay Area and NYC. $25K budget for March 1-31, measured by $50 CPA. We have video and display creatives. Avoid competitor content and news sites."
}

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実装ガイドライン

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パブリッシャー向け

1. ブリーフ要素の抽出: 重要項目をプログラム的に抽出
2. 不完全な情報への対応: 不足している重要情報を丁寧に確認
3. ガイダンスの提供: 追加すると有益な情報を示す
4. スマートなマッチング: 自然言語を解釈し、AI を活用して商品にマップ
5. 関連性の説明: レスポンスでは必ず brief_relevance を返す

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バイヤー向け

1. 具体的に記述: 詳細が多いほど精度の高い提案が得られる
2. 目標の優先順位: 主要目標と副次目標を明確にする
3. 背景の共有: 市場状況や競合環境を含める
4. 反復的に更新: パブリッシャーのフィードバックを受けてブリーフを改善
5. 整合性の維持: ブリーフと promoted offering を一致させる

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ブリーフ処理フロー

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確認事項の扱い

1. 具体的な質問をする: 欠けている重要情報に絞る
2. 例を示す: 望ましい情報の例を提示
3. コンテキストを保持: 以前のブリーフ内容を忘れない
4. デフォルトを提案: 妥当な仮定を示す
5. 段階的に開示: 質問を一度に出し過ぎない

{
  "message": "I'd be happy to help find the right products for your campaign. To provide the best recommendations, could you share:\n\n• What's your campaign budget?\n• When do you want the campaign to run?\n• Which geographic markets are you targeting?\n• What are your success metrics (awareness, conversions, etc.)?",
  "clarification_needed": true
}

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自然言語処理

• 時間表現: “next quarter”, “holiday season”, “ASAP”
• 予算の示唆: “$50K”, “low budget”, “premium spend”
• オーディエンス描写: “millennials”, “high-income”, “parents”
• 地理的参照: “west coast”, “major cities”, “nationwide”
• 目標キーワード: “awareness”, “drive sales”, “generate leads”

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ベストプラクティス

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DO:

• ✅ brand_manifest と brief の両方に広告主と商品を記載する
• ✅ 測定可能な成功指標を明示する
• ✅ 配信期間を明確にする
• ✅ ターゲットオーディエンスを具体的に記述する
• ✅ 利用可能なクリエイティブフォーマットを記載する
• ✅ 予算や制約を示す
• ✅ ブランドセーフティ要件を含める

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DON’T:

• ❌ “good performance” のような曖昧な目標だけを書く
• ❌ 期間を省略して、後からの確認を期待する
• ❌ 定義されていない略語や業界用語だけで記述する
• ❌ brand_manifest と brief で矛盾した内容を入れる
• ❌ センシティブまたは機密情報を含める
• ❌ パブリッシャーが自社事情を理解していると想定する

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例

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標準カタログ（ブリーフなし）

{
  "brand_manifest": {"name": "Ford", "url": "https://ford.com"},
  "brief": null,
  "filters": {
    "delivery_type": "non_guaranteed",
    "format_types": ["video", "display"]
  }
}

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EC のブリーフ

"Launch our new sustainable fashion line targeting environmentally conscious millennials in urban markets. $75K budget for April, focused on driving online sales with a target ROAS of 4:1. We have video and carousel creatives showcasing the manufacturing process."

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B2B ソフトウェアのブリーフ

"Generate qualified leads for our enterprise CRM solution among sales leaders at companies with 500+ employees. Q2 campaign with $100K budget, targeting 2% conversion rate from landing page visits. Display and native formats available."

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ローカルサービスのブリーフ

"Drive appointment bookings for our dental practice in Chicago suburbs. $5K monthly budget targeting families with children within 10 miles of our locations. Focus on Saturday availability."

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まとめ

• 発見重視のバイヤー: 詳細なブリーフにより最適な商品提案を受けられる
• ターゲティング重視のバイヤー: ブリーフを省略し、フィルターで広い在庫を取得し、自前のターゲティングを適用
• ハイブリッド: 最小限のブリーフで選択肢を絞りつつ、ターゲティングの主導権を維持