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ブランドが Sponsored Intelligence エージェントを実装するためのガイドです。実装が完了すると、Addy や ChatGPT などの SI ホスト、その他の AI アシスタントからエージェントを呼び出せるようになります。

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Quick Start

SI エージェントは、以下 4 つのタスクを実装する MCP または A2A サーバーです。
  1. si_get_offering - Respond to offering lookups (details, availability, products)
  2. si_initiate_session - Start a conversation
  3. si_send_message - Exchange messages
  4. si_terminate_session - End the conversation

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Capability Discovery

SI エージェントは、標準の AdCP タスク get_adcp_capabilities を通じて機能を公開します。ホストがこのタスクを呼び出すと、エージェントは SI の設定を返します。 
{
  "adcp": { "major_versions": [2] },
  "supported_protocols": ["sponsored_intelligence"],
  "sponsored_intelligence": {
    "endpoint": {
      "transports": [
        { "type": "mcp", "url": "https://yourbrand.example/si-agent" }
      ]
    },
    "capabilities": {
      "modalities": {
        "conversational": true,
        "voice": false,
        "video": false,
        "avatar": false
      },
      "components": {
        "standard": ["text", "link", "image", "product_card", "carousel", "action_button"],
        "extensions": {}
      },
      "commerce": {
        "acp_checkout": false
      }
    },
    "brand_manifest_url": "https://yourbrand.example/.well-known/brand-manifest.json"
  }
}
この統一されたディスカバリー手段により、ホストは他の AdCP プロトコルと同様に SI の機能を把握できます。

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Reference Implementation

リファレンス実装は近日公開予定です。公開後は次を示します。
  • 4 つすべての SI タスクを MCP ツールとして実装
  • タイムアウトを含むセッション管理
  • アイデンティティと同意の取り扱い
  • UI 要素の生成
  • ACP へのチェックアウト引き継ぎ

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Task Structure

各 SI タスクは MCP ツールのパターンに従います。 
server.tool(
  "si_initiate_session",
  "Start a conversational session with this brand agent",
  {
    context: { type: "string", description: "Natural language user intent" },
    identity: { type: "object", description: "User identity with consent" },
    media_buy_id: { type: "string", description: "AdCP media buy ID (optional)" },
    offering_id: { type: "string", description: "Brand-specific offering reference (optional)" },
  },
  async ({ context, identity, media_buy_id, offering_id }) => {
    // Your implementation here
    return {
      content: [{
        type: "text",
        text: JSON.stringify({
          session_id: "sess_abc123",
          response: { message: "Hello! How can I help?" },
          negotiated_capabilities: { /* ... */ }
        })
      }]
    };
  }
);

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実装で押さえるポイント

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1. 会話のハンドオフ

si_initiate_session の context フィールドはホストからの引き継ぎメッセージで、ユーザーの意図についてホスト AI がブランドエージェントに伝える内容です。これは会話の流れの一部としてユーザーにも見えます。 たとえば ChatGPT でユーザーが「来週ボストンに飛びたい」と言い、ホストが Delta の SI エージェントに接続すると決めた場合、ハンドオフは次のようになります。
「ボストン行きの便を探すために Delta につなぎます。空き状況や提供内容を確認してくれます。」
ブランドエージェントはこのコンテキストを受け取り、会話をそのまま続けるように自然に回答する必要があります。 
// あなたのエージェントは会話で応答する AI です
// context がユーザーの要求を教えてくれるので、素直に手助けしてください

// 望ましい回答:
"こんにちは！ ボストン行きの便探しをお手伝いします。
来週のいつ頃をご希望ですか？時間帯の希望はありますか？"

// NG 例: 解析結果を機械的に返さない
"判定結果: category=flight, destination=Boston, timeframe=next_week"
重要なのは、SI が API 呼び出しではなく会話だという点です。ブランドエージェントはフォーム入力のような機械的な応答ではなく、親切な人と話しているように感じられるべきです。

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2. アイデンティティの扱い

consent_granted が true の場合、実際の PII が渡されます。 
async function handleIdentity(identity: Identity) {
  if (!identity.consent_granted) {
    // Anonymous session - can still help, just can't personalize
    return null;
  }

  // Look up existing customer by email
  const customer = await lookupCustomer(identity.user.email);

  if (customer) {
    // Personalize based on history
    return {
      name: customer.preferred_name || identity.user.name,
      loyalty_status: customer.loyalty_tier,
      preferences: customer.preferences,
    };
  }

  // New customer - use provided identity
  return {
    name: identity.user.name,
    email: identity.user.email,
  };
}

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3. UI 要素

ホストが描画できる構造化データを返します。 
const uiElements = [
  // Product card for a specific item
  {
    type: "product_card",
    data: {
      title: "Premium Widget",
      subtitle: "Best seller",
      price: "$99",
      image_url: "https://...",
      cta: { label: "Add to Cart", action: "add_to_cart", payload: { sku: "WIDGET-001" } },
    },
  },

  // Carousel for browsing options
  {
    type: "carousel",
    data: {
      title: "You might also like",
      items: [
        { title: "Option A", price: "$49" },
        { title: "Option B", price: "$79" },
      ],
    },
  },

  // Action button for explicit CTA
  {
    type: "action_button",
    data: {
      label: "Complete Purchase",
      action: "checkout",
      payload: { items: ["WIDGET-001"] },
    },
  },
];

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4. セッション管理

セッションにはタイムアウトとクリーンアップを設定します。 
const SESSION_TIMEOUT_MS = 5 * 60 * 1000; // 5 minutes

function cleanupExpiredSessions() {
  const now = Date.now();
  for (const [id, session] of sessions) {
    if (now - session.last_activity.getTime() > SESSION_TIMEOUT_MS) {
      sessions.delete(id);
    }
  }
}

// Run cleanup periodically
setInterval(cleanupExpiredSessions, 60 * 1000);

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5. ACP へのハンドオフ

ユーザーが購入準備できたら、ハンドオフを知らせます。 
if (userWantsToPurchase) {
  return {
    session_status: "pending_handoff",
    handoff: {
      type: "transaction",
      intent: {
        action: "purchase",
        product: selectedProduct,
        price: { amount: 99, currency: "USD" },
      },
      context_for_checkout: {
        conversation_summary: "User selected Premium Widget after discussing features",
        applied_offers: appliedOffers,
      },
    },
  };
}

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エンドポイントのテスト

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ローカルテスト

MCP Inspector を使ってエンドポイントをテストします。 
npx @anthropic-ai/mcp-inspector your-si-agent

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Addy との統合テスト

エンドポイントを登録したら、次の手順で確認します。
  1. AgenticAdvertising.org の Slack ワークスペースに参加する
  2. Addy との会話を開始する
  3. 「connect me with [Your Brand]」と伝える
  4. Addy が SI エンドポイントを呼び出します

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SI エージェントの登録

Addy やその他のホストで SI エージェントを利用可能にするには次を実施します。
  1. 5 つの SI タスク（get_adcp_capabilities + 4 つの SI タスク）を実装する
  2. get_adcp_capabilities が SI エンドポイントと機能を返すことを確認する
  3. AgenticAdvertising.org チームに連絡し、エンドポイントを登録する
  4. ステージング環境で統合をテストする

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次のステップ