Media Channel Taxonomy

Status: Draft Specification Version: 1.0.0-draft Last Updated: 2026-01-23

本仕様は広告メディアチャンネルの標準タクソノミーを定義します。メディアプランニングツール、アドテクプラットフォーム、AI ベースの広告エージェント間での相互運用を目的としています。

背景

広告業界には標準化されたチャンネルタクソノミーがありません。IAB Tech Lab はコンテンツ・オーディエンス・広告商品向けのタクソノミーを提供していますが、メディアチャンネルに相当するものが存在しないため次の課題が生じます。

プラットフォーム間でチャンネル名称が不一致
クロスチャネルのキャンペーンデータ集約が困難
チャンネル/フォーマット/購入モデルの混同
自動化されたメディアプランニングでの摩擦

本仕様は以下を定義することで課題を解消します。

Media Channels - バイヤーが予算を配分する単位（計画上の抽象化）
Property Types - 所有が検証可能なアドレス指定インベントリ面
チャンネル・プロパティタイプ・フォーマットの明確な区別

設計思想

チャンネルは広告がどこで描画されるかではなく、バイヤーがどのように計画・予算配分するかを表します。 これは意図的な選択です。バイヤーは「web に 50 万ドル」ではなく「display に 50 万ドル」「OLV に 30 万ドル」と表現します。チャンネルタクソノミーはこの実態を反映しています。

主要原則

プランニング指向: エージェンシーのプラン構成に沿う
軽量タグ: 正確な分類を強制するのではなく意図を表明するためのもの
マルチチャネル対応: 1 つのプロパティが複数チャンネルにまたがる場合がある（例: YouTube = olv, social, ctv）
パブリッシャー宣言: 在庫が対応するチャンネルをパブリッシャーが示します
エージェント調整: 営業エージェントがバイヤー意図とパブリッシャー主張を突き合わせる

チャンネル vs 技術的な基盤

チャンネルは「web」「モバイルアプリ」のような基盤レベルの概念を意図的に避けています。

バイヤーはその粒度で計画しません
多くのデジタル在庫が両方に該当してしまいます
同じプレースメントを異なる方法で購入できます

代わりに、display/OLV/social/search/CTV など 購入コンテキスト を表します。

用語

本文中の “MUST” などの語は RFC 2119 に従って解釈します。

定義

Media Channel

メディアチャンネル はバイヤーが予算をどう配分するかを表す計画上の抽象化です。オーディエンス・環境・購入方法に関する前提を内包します。チャンネルは 購入コンテキスト で定義され、以下では定義されません。

技術基盤（web vs app）
広告の見た目（それは フォーマット）
配信技術の詳細

Property Type

プロパティタイプ は次を満たすアドレス指定インベントリ面を指します。

所有権が検証できる（例: adagents.json）
プログラマティックに配信できます
ドメインやアプリ ID、デバイス ID などの識別子が存在します

プロパティタイプは技術的な分類でありチャンネルとは別です。同じプロパティが複数チャンネルにまたがる場合があります。

Format Category

フォーマットカテゴリ は広告のレンダリング方法（クリエイティブユニット種別）を表します。例: video, audio, display, native。フォーマットはチャンネルとは直交します。

チャンネルとプロパティタイプの理解

Concept	回答する問い	判断基準	例
Channel	バイヤーはどう予算を配分するか	プランニングコンテキスト	`retail_media`
Property Type	広告が技術的にどこで配信されるか	アドレス指定インベントリ面	`website`

重要性

リテールメディアを考えると、バイヤーが「retail media」に予算を割くとき、以下を購入しています。

小売サイト上のスポンサード商品
小売アプリ内のディスプレイ広告
小売データを使ったオフサイト広告
店舗内デジタルサイネージ

すべて retail_media チャンネルですが、プロパティタイプは website / mobile_app / dooh など異なります。

マルチチャネルなプロパティ

1 つのプロパティが複数チャンネルに属する場合があります。

Property	Channels	Reasoning
YouTube	`olv`, `social`, `ctv`	同一プラットフォームで異なる購入コンテキスト
ESPN App	`olv`, `display`	動画とディスプレイ在庫を保有
Amazon	`retail_media`, `search`, `display`	複数の広告商品を提供

使い分け

channel を使う場面:

予算配分カテゴリでプロダクトを絞るとき
メディアミックスをレポートするとき
プロダクト探索でバイヤー意図を表すとき

property_type を使う場面:

adagents.json で在庫所有を検証するとき
配信の技術的判断を行うとき
プラットフォーム固有のターゲティングを行うとき

Media Channels

Channel Enum

The following 19 channels MUST be supported. Implementations MAY extend with additional channels using the ext field.

Channel	Description
`display`	デジタルディスプレイ広告（バナー、ネイティブ、リッチメディア）
`olv`	CTV 以外のオンライン動画（プリロール、アウトストリーム、インアプリ動画）
`social`	ソーシャルメディアプラットフォーム
`search`	検索エンジン広告
`ctv`	テレビ画面での接続型/ストリーミング TV
`linear_tv`	従来の地上波/ケーブルテレビ
`radio`	従来の AM/FM ラジオ放送
`streaming_audio`	デジタルオーディオストリーミングサービス
`podcast`	ポッドキャスト広告
`dooh`	デジタル屋外スクリーン
`ooh`	伝統的な屋外（ビルボード、トランジット）
`print`	新聞・雑誌などの紙媒体
`cinema`	映画館広告
`email`	メール広告・ニュースレター
`gaming`	インゲーム広告
`retail_media`	リテールメディアネットワークやコマースマーケットプレイス
`influencer`	クリエイター/インフルエンサーとの提携
`affiliate`	アフィリエイトネットワーク、成果報酬型提携
`product_placement`	プロダクトプレースメントやブランドコンテンツ

Channel Definitions

`display`

Digital display advertising including banners, native units, and rich media across web and app environments. Includes:

Display banners on websites
Display ads in mobile apps
Native content units
Rich media ads
Interstitials (non-video)

Excludes:

Video ads (use olv or ctv)
Social platform ads (use social)
Search results (use search)
Retail media placements (use retail_media)

Typical Formats: display, native, rich_media

`olv`

Online video advertising delivered outside of CTV/television environments. Includes:

Pre-roll, mid-roll, post-roll on websites
In-app video ads
Outstream/in-feed video
YouTube video ads (when not on TV screens)
Video on news sites, sports sites, etc.

Excludes:

CTV/streaming on TV screens (use ctv)
Social platform video (use social)
Linear TV (use linear_tv)
Retail media video (use retail_media)

Typical Formats: video Note: OLV (Online Video) is a distinct planning bucket from CTV. Agencies commonly budget separately for “OLV” and “CTV” campaigns. Social media platform advertising, regardless of technical delivery surface. Includes:

Meta platforms (Facebook, Instagram, Threads)
X (Twitter)
TikTok
LinkedIn
Snapchat
Pinterest
Reddit
YouTube (when bought through social-style targeting)

Excludes:

Influencer content on social platforms (use influencer)
Video ads bought for reach, not social engagement (consider olv)

Typical Formats: display, video, native Note: Social is defined by BUYING CONTEXT (social platform ad tools) and audience engagement model.

`search`

Search engine results pages and search advertising networks. Includes:

Google Search ads
Microsoft Bing ads
DuckDuckGo ads
App store search ads
Shopping/product listing ads in search context

Excludes:

Display ads on search engine properties (use display)
Retail media search (use retail_media)

Typical Formats: text, display (shopping)

`ctv`

Connected TV advertising delivered through streaming applications on television screens. Includes:

Streaming service apps (Netflix, Hulu, Max, etc.)
Virtual MVPDs (YouTube TV, Sling, etc.)
Free ad-supported streaming TV (FAST)
Smart TV native apps
Gaming console streaming apps

Excludes:

Linear broadcast/cable (use linear_tv)
Video on phones/tablets/desktops (use olv)
YouTube on mobile (use olv or social)

Typical Formats: video

`linear_tv`

Traditional broadcast and cable television advertising. Includes:

National broadcast networks (ABC, CBS, NBC, Fox)
Cable networks (ESPN, CNN, HGTV)
Local broadcast stations
Addressable linear TV

Excludes:

Streaming on TV screens (use ctv)
TV Everywhere apps on mobile (use olv)

Typical Formats: video

`radio`

Traditional AM/FM radio broadcast advertising. Includes:

Terrestrial radio stations
Satellite radio (SiriusXM terrestrial simulcast)
HD Radio

Excludes:

Streaming audio services (use streaming_audio)
Podcasts (use podcast)

Typical Formats: audio

`streaming_audio`

Digital audio streaming services. Includes:

Music streaming (Spotify, Apple Music, Amazon Music, Pandora)
Audio content platforms
Digital radio streams (iHeartRadio digital, TuneIn)

Excludes:

Podcasts (use podcast)
Terrestrial radio simulcast (use radio)

Typical Formats: audio, display (companion)

`podcast`

Podcast advertising, including host-read and dynamically inserted ads. Includes:

Host-read sponsorships
Dynamically inserted audio ads
Podcast network advertising

Excludes:

Music streaming (use streaming_audio)
Video podcasts on YouTube (use olv or social)

Typical Formats: audio

`dooh`

Digital out-of-home advertising on electronic screens in public spaces. Includes:

Digital billboards
Transit screens (subway, bus shelters, airports)
Retail/mall digital displays
Gas station screens
Elevator screens
Stadium/venue digital signage

Excludes:

Static billboards (use ooh)
Cinema screens (use cinema)

Typical Formats: display, video

`ooh`

Classic out-of-home advertising on physical (non-digital) surfaces. Includes:

Static billboards
Transit posters
Street furniture
Wallscapes
Wild postings

Excludes:

Digital screens (use dooh)

Typical Formats: display (static)

`print`

Newspaper, magazine, and other print publication advertising. Includes:

Newspaper display ads
Magazine display ads
Newspaper/magazine inserts
Trade publication advertising

Excludes:

Digital versions of publications (use display)
Direct mail

Typical Formats: display (static)

`cinema`

Movie theater advertising. Includes:

Pre-show advertising
On-screen trailers and ads
Lobby displays
Concession advertising

Excludes:

Streaming movie services (use ctv)

Typical Formats: video, display

`email`

Email advertising and sponsored newsletter content. Includes:

Sponsored email newsletters
Email display advertising
Dedicated email sends

Excludes:

Transactional email
CRM/owned email marketing

Typical Formats: display, native

`gaming`

In-game advertising across gaming platforms. Includes:

In-game display ads
Rewarded video ads
Playable ads
Advergames
Esports sponsorships
Gaming influencer integrations

Excludes:

Ads in non-gaming apps (use display or olv)
Gaming content on streaming platforms (use ctv or olv)

Typical Formats: display, video, native

`retail_media`

Retail media networks and commerce marketplace advertising. Includes:

Retail media networks (Amazon Ads, Walmart Connect, Target Roundel)
Grocery and delivery platforms (Instacart, DoorDash, Uber)
Travel marketplaces (Expedia, Booking.com, Kayak)
Financial services marketplaces
Sponsored product listings
On-site display and video on commerce platforms
Off-site ads using retailer first-party data

Excludes:

General display ads (use display)
Social commerce (use social)
Search ads on non-commerce platforms (use search)

Typical Formats: native, display, video Note: Retail media is distinguished by its transactional context and closed-loop attribution capabilities.

`influencer`

Creator and influencer marketing partnerships. Includes:

Sponsored content creation
Brand ambassador programs
Affiliate creator partnerships
User-generated content campaigns

Excludes:

Ads placed on creator content by platforms (use social)
Podcast host reads (use podcast)

Typical Formats: video, native, display Note: influencer describes the BUYING MODEL (creator partnership) rather than where content appears.

`affiliate`

Affiliate networks, comparison sites, and performance-based publisher partnerships. Includes:

Affiliate networks (CJ, Rakuten, Impact, Awin, ShareASale)
Comparison shopping engines (NerdWallet, Bankrate, The Points Guy)
Review and recommendation sites
Coupon and deal sites (RetailMeNot, Honey)
Content commerce (editorial with affiliate links)
Lead generation sites
Cashback and loyalty programs

Excludes:

Standard display ads on affiliate sites (use display)
Influencer partnerships (use influencer)
Retail media sponsored products (use retail_media)

Typical Formats: native, display, text Note: affiliate describes the BUYING MODEL (performance-based, CPA/CPC/rev-share) rather than where content appears.

`product_placement`

Product placement, branded content, and sponsorship integrations. Includes:

Traditional product placement (film, TV)
Virtual product placement
Branded entertainment
Event sponsorships
Naming rights
Branded content series

Excludes:

Influencer partnerships (use influencer)
Standard ad placements at sponsored events (use appropriate channel)

Typical Formats: native, video

`sponsored_intelligence`

Sponsored Intelligence — 逆転したデータフローを通じた、AI アシスタント、AI 検索結果、生成 AI 体験内の広告。 Includes:

AI アシスタントとチャットボットのスポンサードレスポンス
AI 搭載検索エンジンのスポンサード結果
生成 AI 体験内のディスプレイと動画広告
SI Chat Protocol 経由のブランド体験ハンドオフ

Excludes:

標準的な検索エンジン広告（search を使う）
AI 企業ウェブサイトのディスプレイ広告（display を使う）
ソーシャルプラットフォームの AI 機能（social を使う）

Typical Formats: native, display, video Note: sponsored_intelligence は、従来のウェブやアプリのサーフェスではなく、ユーザーが AI システムと対話する購入コンテキストを記述します。このチャネルは逆転したデータフローを使います — バイヤーがデータを中に押し込み、プラットフォームが完全なコンテキストで広告を生成します。

Property Types

Property types describe addressable inventory surfaces with verifiable ownership. They are used in adagents.json for authorization validation.

Property Type Enum

Property Type	Description	Example Channels
`website`	Web properties accessible via browser	`display`, `olv`
`mobile_app`	Native mobile applications	`display`, `olv`, `social`, `gaming`
`ctv_app`	Connected TV applications	`ctv`
`desktop_app`	Desktop applications (Electron, native)	`streaming_audio`, `gaming`
`dooh`	Digital out-of-home screen networks	`dooh`
`podcast`	Podcast feeds and episodes	`podcast`
`radio`	Radio station properties	`radio`
`streaming_audio`	Digital audio streaming properties	`streaming_audio`

Channels Without Property Types

The following channels do not have corresponding property types because they lack addressable, verifiable inventory surfaces in the traditional sense:

linear_tv - Broadcast/cable inventory is managed through different authorization mechanisms
ooh - Physical inventory lacks digital identifiers
print - Physical publication inventory
cinema - Theater inventory management systems
email - Email list ownership differs from property authorization
influencer - Creator relationships rather than property ownership
affiliate - Performance-based partnerships, placements appear on partner websites
product_placement - Content/event relationships rather than properties
retail_media - Platform-managed inventory within retail ecosystems
search - Platform-managed inventory
social - Platform-managed inventory

Relationship Between Concepts

┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                        MEDIA CHANNEL                            │
│         How buyers allocate budget (planning abstraction)       │
│                                                                 │
│   display, olv, social, search, ctv, linear_tv, podcast,       │
│   streaming_audio, radio, dooh, ooh, print, cinema, email,     │
│   gaming, retail_media, influencer, affiliate, product_placement│
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘

┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                      PROPERTY TYPE                              │
│   Addressable inventory with verifiable ownership (technical)   │
│                                                                 │
│   website, mobile_app, ctv_app, desktop_app, dooh,             │
│   podcast, radio, streaming_audio                               │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘

┌─────────────────────────────────────────────────────────────────┐
│                      FORMAT CATEGORY                            │
│         How the ad renders (orthogonal to channel)              │
│                                                                 │
│     audio, video, display, native, rich_media, text            │
└─────────────────────────────────────────────────────────────────┘

Implementation

JSON Schema

Channels are defined in the AdCP schema at:

/schemas/v1/enums/channels.json

{
  "$schema": "http://json-schema.org/draft-07/schema#",
  "$id": "/schemas/enums/channels.json",
  "title": "Media Channel",
  "description": "Standardized advertising media channels describing how buyers allocate budget",
  "type": "string",
  "enum": [
    "display",
    "olv",
    "social",
    "search",
    "ctv",
    "linear_tv",
    "radio",
    "streaming_audio",
    "podcast",
    "dooh",
    "ooh",
    "print",
    "cinema",
    "email",
    "gaming",
    "retail_media",
    "influencer",
    "affiliate",
    "product_placement"
  ]
}

Usage in Product Discovery

When filtering products by channel:

{
  "filters": {
    "channels": ["ctv", "olv", "streaming_audio"]
  }
}

Usage in Property Definitions

Properties in adagents.json declare which channels they support:

{
  "properties": [
    {
      "property_id": "youtube_app",
      "property_type": "ctv_app",
      "name": "YouTube CTV",
      "supported_channels": ["ctv", "olv", "social"],
      "identifiers": [
        {"type": "roku_store_id", "value": "12345"}
      ]
    }
  ]
}

Extensibility

Implementations MAY support additional channels beyond this specification using the ext field pattern:

{
  "channel": "display",
  "ext": {
    "sub_channel": "native_content"
  }
}

Usage in Product Definitions

プロダクトは、どのチャネルとして販売されるかを宣言します。これは通常プロパティから継承しますが、より具体的である場合があります。

{
  "product_id": "youtube_ctv_premium",
  "name": "YouTube CTV Premium",
  "channels": ["ctv"],
  "publisher_properties": [
    {
      "publisher_domain": "youtube.com",
      "selection_type": "by_tag",
      "property_tags": ["ctv_apps"]
    }
  ]
}

YouTube のプロパティが ["olv", "social", "ctv"] をサポートしていても、このプロダクトは特に CTV インベントリとして販売されます。

Versioning

This taxonomy follows Semantic Versioning:

MAJOR: Removing channels, changing channel semantics
MINOR: Adding new channels (append-only)
PATCH: Clarifying descriptions, fixing typos

Adding new channels is a MINOR version change and MUST NOT break existing implementations.

Migration from Legacy Channel Values

Prior to this taxonomy, AdCP used a different set of channel values. The following table maps legacy values to the new taxonomy:

Legacy Value	New Channel(s)	Notes
`display`	`display`	No change, but now excludes video
`video`	`olv`, `ctv`	Split by viewing environment
`audio`	`streaming_audio`, `podcast`, `radio`	Split by audio type
`native`	`display`	Native is a format, not a channel
`web`	`display`, `olv`	Web is a substrate, not a planning bucket
`mobile_app`	`display`, `olv`, `gaming`	App is a substrate, not a planning bucket
`dooh`	`dooh`	No change
`ctv`	`ctv`	No change
`podcast`	`podcast`	No change
`retail`	`retail_media`	Renamed
`commerce_media`	`retail_media`	Renamed
`social`	`social`	No change
`sponsorship`	`product_placement`	Renamed and refined

Migration Guidance

Identify the planning context: Determine HOW the buyer allocates budget, not where ads technically render.
Split video by environment: If video was a single category, split into olv (desktop/mobile) and ctv (TV screens).
Remove substrate channels: If you had web or mobile_app as channels, map to planning-oriented channels (display, olv) based on buying context.
Update filters: When filtering products, use the new channel values.

Edge Cases and Ambiguities

YouTube Classification

YouTube spans multiple channels depending on context:

Scenario	Channel	Reasoning
YouTube video ad on phone/desktop	`olv` or `social`	Depends on buying approach
YouTube video ad on CTV	`ctv`	TV screen environment
YouTube Shorts	`social`	Short-form social context
YouTube Music	`streaming_audio`	Audio streaming context

Retail Media Complexity

Retail media may eventually warrant sub-channels:

Scenario	Current	Potential Future
Sponsored products on Amazon	`retail_media`	`retail_media_search`
Display on retailer site	`retail_media`	`retail_media_display`
Off-site using retailer data	`retail_media`	`retail_media_offsite`

For now, use retail_media with format filters to distinguish.

Gaming vs Display/OLV

Scenario	Channel	Reasoning
Rewarded video in mobile game via Unity Ads	`gaming`	Gaming-specific ad network
Banner in casual game via AdMob general pool	`display`	Standard mobile programmatic
Esports tournament sponsorship	`gaming`	Gaming audience context

Scenario	Channel	Reasoning
Buying promoted posts through Instagram Ads	`social`	Platform ad tools
Contracting an influencer directly	`influencer`	Creator partnership
Platform-inserted ads around creator content	`social`	Platform ad tools

Future Considerations

The following channels may be added in future versions based on market evolution:

messaging - WhatsApp Business, Telegram ads
xr - VR/AR advertising
ai_agents - AI assistant and chatbot advertising

References

IAB Tech Lab Taxonomies - Content, Audience, Ad Product
OpenRTB/AdCOM - Placement types and media objects
Planmatic Media Plan Schema - Media planning data structures
RFC 2119 - Requirement level keywords

Changelog

1.1.0-draft (2026-03-13)

ai_media を sponsored_intelligence にリネーム — Sponsored Intelligence は AI プラットフォーム広告（AI アシスタント、AI 検索、生成 AI 体験）の総称
20 チャネル定義

1.0.0-draft (2026-01-23)

Initial draft specification
19 channels defined (planning-oriented approach)
8 property types defined
Clear distinction between channel (planning abstraction), property_type (technical surface), and format
Multi-channel support for properties
Migration guide from legacy values

​Media Channel Taxonomy

​背景

​設計思想

​主要原則

​チャンネル vs 技術的な基盤

​用語

​定義

​Media Channel

​Property Type

​Format Category

​チャンネルとプロパティタイプの理解

​重要性

​マルチチャネルなプロパティ

​使い分け

​Media Channels

​Channel Enum

​Channel Definitions

​display

​olv

​social

​search

​ctv

​linear_tv

​radio

​streaming_audio

​podcast

​dooh

​ooh

​print

​cinema

​email

​gaming

​retail_media

​influencer

​affiliate

​product_placement

​sponsored_intelligence

​Property Types

​Property Type Enum

​Channels Without Property Types

​Relationship Between Concepts

​Implementation

​JSON Schema

​Usage in Product Discovery

​Usage in Property Definitions

​Extensibility

​Usage in Product Definitions

​Versioning

​Migration from Legacy Channel Values

​Migration Guidance

​Edge Cases and Ambiguities

​YouTube Classification

​Retail Media Complexity

​Gaming vs Display/OLV

​Influencer vs Social

​Future Considerations

​References

​Changelog

​1.1.0-draft (2026-03-13)

​1.0.0-draft (2026-01-23)

Media Channel Taxonomy

背景

設計思想

主要原則

チャンネル vs 技術的な基盤

用語

定義

Media Channel

Property Type

Format Category

チャンネルとプロパティタイプの理解

重要性

マルチチャネルなプロパティ

使い分け

Media Channels

Channel Enum

Channel Definitions

`display`

`olv`

`social`

`search`

`ctv`

`linear_tv`

`radio`

`streaming_audio`

`podcast`

`dooh`

`ooh`

`print`

`cinema`

`email`

`gaming`

`retail_media`

`influencer`

`affiliate`

`product_placement`

`sponsored_intelligence`

Property Types

Property Type Enum

Channels Without Property Types

Relationship Between Concepts

Implementation

JSON Schema

Usage in Product Discovery

Usage in Property Definitions

Extensibility

Usage in Product Definitions

Versioning

Migration from Legacy Channel Values

Migration Guidance

Edge Cases and Ambiguities

YouTube Classification

Retail Media Complexity

Gaming vs Display/OLV

Influencer vs Social

Future Considerations

References

Changelog

1.1.0-draft (2026-03-13)

1.0.0-draft (2026-01-23)