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AI 駆動の広告を形作っている主要な標準は、AdCP（エージェントワークフロー調整）、OpenRTB（インプレッションオークション）、MCP（AI ツール呼び出し）、A2A（エージェント間通信）です。広告はプログラマティック（機械実行のオークション）からエージェンティック（AI エージェントがキャンペーンライフサイクル全体を管理）へと移行しており、これらのプロトコルが各部分の接続方法を定義します。 このページはランドスケープをマッピングします: 何が存在するか、誰が管理するか、どのように組み合わさるか。

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アクティブなプロトコル

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Ad Context Protocol（AdCP）

AdCP は AI エージェントが広告プラットフォームと対話する方法を定義します。キャンペーンの完全なライフサイクルをカバーします: プロダクト発見、メディアバイイング、クリエイティブ生成、オーディエンス活性化、ブランドガバナンス、デリバリーレポート。
スコープエージェントレベルの広告ワークフロー
トランスポートMCP（ツール呼び出し）または A2A（エージェント間）
管理者AgenticAdvertising.org
ライセンスApache 2.0（オープンソース）
現在のバージョン3.0 リリース候補
主要タスクget_products、create_media_buy、build_creative、activate_signal
AdCP はトランスポート非依存です: 同じタスク定義が MCP と A2A の両方で機能します。プラットフォームは一度実装し、エージェントはどちらのトランスポートでも接続できます。

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OpenRTB

OpenRTB はリアルタイムインプレッションオークションを処理します — ほとんどのプログラマティックディスプレイとビデオ広告を動かす入札リクエスト/入札レスポンスサイクルです。
スコープインプレッションレベルのトランザクション
トランスポートHTTP POST
管理者IAB Tech Lab
現在のバージョン2.6 / 3.0
主要オブジェクト入札リクエスト、入札レスポンス、勝利通知、請求通知
OpenRTB と AdCP は補完的です。OpenRTB は「このインプレッションに入札すべきか?」を処理し、AdCP は「この予算とターゲティングでキャンペーンを作成する」を処理します。詳細は AdCP と OpenRTB を参照してください。

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Model Context Protocol（MCP）

MCP は AI モデルが外部ツールを呼び出す方法を定義します。Anthropic が開発し、AI アシスタントを API、データベース、サービスに接続するための標準です。
スコープAI ツール呼び出し
トランスポートstdio または SSE 上の JSON-RPC
管理者Anthropic
使用者Claude、Cursor、Windsurf、その他の AI アシスタント
AdCP は MCP をトランスポート層の一つとして使用します。AdCP MCP サーバーは広告タスク（get_products や create_media_buy など）を、任意の MCP 互換 AI アシスタントが呼び出せるツールとして公開します。

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Agent-to-Agent Protocol（A2A）

A2A は自律エージェントが互いに通信する方法を定義します。Google が開発し、特化エージェントが協調するマルチエージェントワークフローを可能にします。
スコープエージェント間コラボレーション
トランスポートSSE ストリーミングを含む HTTP + JSON-RPC
管理者Google
使用者マルチエージェントオーケストレーションフレームワーク
AdCP は A2A をもう一つのトランスポート層として使用します。A2A セットアップでは、バイヤーエージェントがセラーエージェントに構造化されたメッセージとして AdCP タスクを送信し、ストリーミングを通じた長時間実行操作をサポートします。

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標準化団体

組織焦点主要な成果
AgenticAdvertising.orgAI エージェント広告標準AdCP 仕様、JSON スキーマ、リファレンス実装
IAB Tech Labデジタル広告標準OpenRTB、VAST、ads.txt、sellers.json、コンテンツタクソノミー
AnthropicAI 安全性と研究MCP 仕様
GoogleAI とクラウドA2A 仕様
W3CWeb 標準Privacy Sandbox API、Topics API
AgenticAdvertising.org は独立したメンバー組織です。IAB Tech Lab、Anthropic、Google、またはその他の会社の子会社やワーキンググループではありません。メンバーにはプラットフォームプロバイダー、広告主、エージェンシー、デベロッパーが含まれます。

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エコシステムの他の標準

標準目的管理者
VAST / VPAIDビデオ広告サービングとインタラクティブビデオIAB Tech Lab
ads.txt / sellers.jsonサプライチェーン透明性IAB Tech Lab
Open Measurement SDKビューアビリティとアテンション測定IAB Tech Lab
Unified ID 2.0プライバシー保護アイデンティティThe Trade Desk / Prebid
Privacy Sandboxクッキーレスターゲティング APIGoogle / W3C

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層がどのように組み合わさるか

これらのプロトコルはスタックの異なる層で動作します: 
┌──────────────────────────────────────────────┐
│  戦略層 (AdCP)                               │
│  キャンペーン計画、予算配分、                  │
│  クロスプラットフォーム調整                    │
├──────────────────────────────────────────────┤
│  トランスポート層 (MCP / A2A)                │
│  エージェントがツールを呼び出しデータを交換する方法 │
├──────────────────────────────────────────────┤
│  実行層 (OpenRTB / プラットフォーム API)      │
│  インプレッションレベルのオークション、広告サービング、│
│  クリエイティブレンダリング                   │
├──────────────────────────────────────────────┤
│  測定層 (OMSDK / UID2 / Privacy)            │
│  ビューアビリティ、アトリビューション、アイデンティティ │
└──────────────────────────────────────────────┘
典型的なワークフロー: AI エージェントは MCP を使用してパブリッシャーのプラットフォームで AdCP タスクを呼び出してキャンペーンを作成します。パブリッシャーの広告サーバーは OpenRTB を使用してインプレッションレベルのデリバリーを実行します。OMSDK がビューアビリティを測定します。ads.txt がサプライチェーンを検証します。

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変わりつつあること

3つのトレンドがこれらの標準の相互作用を再形成しています: エージェント仲介バイイング。 人間がダッシュボードを操作する代わりに、AI エージェントがプラットフォーム全体のキャンペーンを管理するようになります。これにより標準化されたエージェントインターフェースへの需要が生まれます — それが AdCP が提供するものです。 プロトコルの収束。 MCP と A2A がエージェント通信のトランスポート層を確立しています。AdCP のようなドメイン固有のプロトコルはその上に構築されます。これは HTTP がトランスポート層になり、ドメイン固有の API がその上に構築されたパターンと同じです。 垂直特化。 汎用エージェントプロトコル（MCP、A2A）はコミュニケーションを処理します。垂直プロトコルはドメインロジックを処理します。AdCP は広告を処理します。エージェントの採用が成長するにつれて、同じトランスポート＋ドメインパターンが他の垂直に現れるかもしれません。

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参加します

AdCP の紹介

プロトコルアーキテクチャとコアコンセプトを理解します。

AgenticAdvertising.org に参加する

プロトコルの方向性を形成するワーキンググループに参加します。

AdCP と OpenRTB

AdCP と OpenRTB の詳細な比較 — どのように補完し合うか。

プロトコル比較

AdCP トランスポート層としての MCP と A2A の技術比較。