アクティブなプロトコル
Ad Context Protocol（AdCP）
AdCP は AI エージェントが広告プラットフォームと対話する方法を定義します。キャンペーンの完全なライフサイクルをカバーします: プロダクト発見、メディアバイイング、クリエイティブ生成、オーディエンス活性化、ブランドガバナンス、デリバリーレポート。
AdCP はトランスポート非依存です: 同じタスク定義が MCP と A2A の両方で機能します。プラットフォームは一度実装し、エージェントはどちらのトランスポートでも接続できます。
OpenRTB
OpenRTB はリアルタイムインプレッションオークションを処理します — ほとんどのプログラマティックディスプレイとビデオ広告を動かす入札リクエスト/入札レスポンスサイクルです。
OpenRTB と AdCP は補完的です。OpenRTB は「このインプレッションに入札すべきか?」を処理し、AdCP は「この予算とターゲティングでキャンペーンを作成する」を処理します。詳細は AdCP と OpenRTB を参照してください。
Model Context Protocol（MCP）
MCP は AI モデルが外部ツールを呼び出す方法を定義します。Anthropic が開発し、AI アシスタントを API、データベース、サービスに接続するための標準です。
AdCP は MCP をトランスポート層の一つとして使用します。AdCP MCP サーバーは広告タスク（
get_products や create_media_buy など）を、任意の MCP 互換 AI アシスタントが呼び出せるツールとして公開します。
Agent-to-Agent Protocol（A2A）
A2A は自律エージェントが互いに通信する方法を定義します。Google が開発し、特化エージェントが協調するマルチエージェントワークフローを可能にします。
AdCP は A2A をもう一つのトランスポート層として使用します。A2A セットアップでは、バイヤーエージェントがセラーエージェントに構造化されたメッセージとして AdCP タスクを送信し、ストリーミングを通じた長時間実行操作をサポートします。
標準化団体
AgenticAdvertising.org は独立したメンバー組織です。IAB Tech Lab、Anthropic、Google、またはその他の会社の子会社やワーキンググループではありません。メンバーにはプラットフォームプロバイダー、広告主、エージェンシー、デベロッパーが含まれます。
エコシステムの他の標準
層がどのように組み合わさるか
これらのプロトコルはスタックの異なる層で動作します:変わりつつあること
3つのトレンドがこれらの標準の相互作用を再形成しています: エージェント仲介バイイング。 人間がダッシュボードを操作する代わりに、AI エージェントがプラットフォーム全体のキャンペーンを管理するようになります。これにより標準化されたエージェントインターフェースへの需要が生まれます — それが AdCP が提供するものです。 プロトコルの収束。 MCP と A2A がエージェント通信のトランスポート層を確立しています。AdCP のようなドメイン固有のプロトコルはその上に構築されます。これは HTTP がトランスポート層になり、ドメイン固有の API がその上に構築されたパターンと同じです。 垂直特化。 汎用エージェントプロトコル（MCP、A2A）はコミュニケーションを処理します。垂直プロトコルはドメインロジックを処理します。AdCP は広告を処理します。エージェントの採用が成長するにつれて、同じトランスポート＋ドメインパターンが他の垂直に現れるかもしれません。参加します
AdCP の紹介
プロトコルアーキテクチャとコアコンセプトを理解します。
AgenticAdvertising.org に参加する
プロトコルの方向性を形成するワーキンググループに参加します。
AdCP と OpenRTB
AdCP と OpenRTB の詳細な比較 — どのように補完し合うか。
プロトコル比較
AdCP トランスポート層としての MCP と A2A の技術比較。